Krossblog

UIT:xxxxxxxxxIN:
Hair Extentionsx Big hair
Fitnessxxxxxxxx Wellness
HyvesxxxxxxxxxxUrban tribes
RotanxxxxxxxxxxPlastic
VreemdgaanxxxxFriends with Benefits

Ik bekijk aankondigingen van trends altijd met argwaan. Eén matige stagiair bij de Viva - en voor je het weet is skiën in de Oekraïne een trend (waar 6 mensen aan meedoen). Het bovenstaande lijstje heb ik bijvoorbeeld net in de trein uit mijn duim gezogen.

Natuurlijk bestaan trends wel. Ze ontstaan als:

• grotere groepen aan dezelfde krachten blootstaan (zoals vergrijzing), of
• als iets inherent aanstekelijk is (zoals de mobiele telefoon)
  

Heel vaak zie je het volgende verloop:

1. Een creatief talent verzint iets, maar het wordt niet opgepikt.
2. Jaren later krijgt een trendsetter met gevoel voor de tijdgeest het onder ogen, of komt op hetzelfde idee. Hij steekt zijn omgeving wel aan.
   
3. Het nieuwtje verspreidt zich binnen de avant-garde
4. Onder hen ontwerpers/reclamemakers etc die het vertalen naar de hippere massamerken, een half of heel jaar later.
5. Dan staat het ineens in de Metro, AD etc. Het breekt door naar de Super de Boers en VARA's. Modegevoelige types moeten er dan niets meer van hebben.
6. Tot slot volgen de B-merken en allerlei (semi)-overheidsinstanties

In 2007 kwam het fenomeen 'viral game' in fase 4/5. Dat is een online actie in de vorm van een spelletje. De makers hopen dat het zo leuk is, dat iedereen het doorstuurt. Een onbetrouwbare marketingtactiek, want een viral slaat in minder dan 5% van de gevallen aan. Op verzoek van twee verschillende leuke klanten gaan we bij Sense toch het avontuur aan. Binnenkort krijgen jullie het resultaat hier te zien. Lees intussen hier het artikel van Drs. Kross, waarin hij in de leer gaat bij de echte virussen.

Labels: Internet, marketing, media